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搏眼球不如搏实力,王老吉夏季营销聚焦新生代

  小编导读:作为节目冠名商,王老吉联合《明日之子》打了一组漂亮的夏季娱乐营销组合拳:借助新生代圈层文化的感染力,提升品牌年轻化形象,吸引用户关注品牌升级,再通过节目创新曝光、社交互动以及赛制设计、步步吸引观众将注意力和好感度从节目

  2017年夏,偶像养成节目王老吉《明日之子》黑马来袭,强势闯入网络综艺市场。截至9月25日节目收关,整季节目总播放量近40亿,期均播放量超2.5亿,单期最高达4亿。无论是单期播放量还是总播放量,都创下了网综史上的纪录,堪称全民级的现象综艺,领跑今夏最燃网综。

  作为节目冠名商,王老吉联合《明日之子》打了一组漂亮的夏季娱乐营销组合拳:借助新生代圈层文化的感染力,提升品牌年轻化形象,吸引用户关注品牌升级,再通过节目创新曝光、社交互动以及赛制设计、步步吸引观众将注意力和好感度从节目、选手、文化本身,转移到产品、品牌的关注和购买,将《明日之子》的观众转化为品牌、产品的用户。王老吉随着节目斩获近40亿的播放量同时,把节目的热度完美地引至品牌形象升级、产品销售上,点燃了2017年夏季娱乐营销的热潮。

搏眼球不如搏实力,王老吉夏季营销聚焦新生代彰显最强品牌力!

  节目内容整合:《明日之子》+王老吉,品牌植入无缝链接

  植入节目内容是IP营销中最简单也最困难的第一步,在单纯品牌信息露出的前提下,保证观众最直接最主动的接受品牌信息,显然是个专业活。《明日之子》创新的综艺IP矩阵式整合营销,就在原有的花式广告框架之内,在节目的场景中强化品牌认知、激发消费,实现的崭新商业形态,开拓了网综营销的新方向。

  除了王老吉量身定制的大红色舞美布景,全程LOGO的露出,还有超吉应战、超吉对决、超吉赛点等极具记忆点品牌定制环节,同时,王老吉更加注重植入的有效性,花式口播、选手应战小片、VCR植入、创意MV等等,通过热门选手个性演绎品牌与产品,充满趣味、情感等内容植入,转被动的信息接收为主动,360度实现品牌爆光。

  除了对现有节目IP进行开发,王老吉同时开拓周边产品,据悉,在后期,王老吉将签订选手进行TVC的拍摄,还将带来更多的营销动作。

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  选手态度嫁接:不怕过火燃出自我,正能量传递品牌价值

  品牌存在的价值不仅仅是满足用户产品的需求,更要引导人们的思维认知和价值观的认知,而这也是一个品牌建立的基础和根本。

  新生代崛起,看重的不仅是产品使用属性,更是品牌与消费者的共鸣。作为王老吉的核心消费人群,新生代有着鲜明的特性和消费特征——他们张扬个性,重视个人的主观意志,对消费品质的要求不断提升,也更加注重消费体验和产品附加值。

  王老吉与《明日之子》合作之初,便提出共同主张 “不怕过火,燃出自我”,完美地把握了时下年轻人“追求自我,不随主流”的个性与态度。与此同时,节目组以圈层文化进行切入,背后是节目、品牌与新生代人群的态度契合,马伯骞的“正能量”、王竟力的“独树一帜”,还有毛不易平凡人“英雄梦”的追求,选手的个性与品牌价值完美契合,成为品牌无形中的形象代言。

  王老吉此次以“价值营销”为核心营销战术,大打青春时尚牌,通过尊重个性,开放包容,形成与年轻人的共鸣点,完成“年轻化”品牌形象升级,为年轻群体传递积极、正能量的价值观。更进一步落地王老吉“时尚、科技、文化”三大板块的“品字形”战略,以年轻人喜欢的方式传播凉茶文化,产生品牌认同。

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  粉丝创意互动:借势选手热点,深耕粉丝群实现精准营销

  社交红利=粉丝数量×互动次数×参与度。对品牌而言,要想从社交红利中获得商业利益,不仅仅要考虑粉丝的数量,同时,必须考虑粉丝与品牌之间的互动次数和品牌参与度。

  在依靠节目获得品牌大量曝光的同时,王老吉以“粉丝+品牌+选手”,将三方建立起充分的联系,并借势七夕、赛制关键点等,在线上线下以“粉丝人群”为核心,推出系列创意互动,深耕粉丝群,实现精准营销。



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