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经典IP逐渐做大 《热血传奇》手游月流水7亿(2)

传奇的成功奠定了一个成功游戏的范例、一个运营的模板和一个公司架构的模板。传奇成功之后大家都知道原来一个成功的游戏、成功的团队需要有一个很好的客服团队、运营团队、运维团队、技术保障团队、本地化团队等等这样的一些服务。我相信现在大多数游戏团队的架构就是当年《热血传奇》成功之后所定下来的,它奠定了一个网络行业很好的模板和范例;

第二,开创了点卡直销的渠道模式,也就是我们现在所说的线上销售模式,它摆脱了长期以来被点卡渠道商所束缚的线下网吧的渠道。现在几乎所有的游戏都是采用了线上点卡销售的模式,而鼻祖就是《热血传奇》;

第三,首创了免费模式。免费模式也是带动了整个行业的发展进步,整个游戏行业的年收入从2005年的40亿到2015年的130亿,推动它的一个核心加速器就是免费模式,免费模式源自于传奇;

第四,传奇及盛大游戏孕育了大批优秀游戏人才。盛大游戏也是我们整个游戏行业一直工人的“黄埔军校”。我们当年这些传奇的老兵现在都已经是各个游戏行业、游戏公司的中坚力量。

2.品牌成长:从单款成功游戏到一个游戏系列的壮大过程

2003年我们自主研发推出姐妹篇《传奇世界》,我们不断了解用户的需求、用户的想法、用户的玩家体验,根据用户不同的玩家体验做不同的微创新,然后开发不同的传奇细分市场。今年我们粗略估算了一下传奇类的游戏已经有十多款,都是在不同的领域做细分,然后在不同的领域获得了成功。

另外,我们授权给外部公司诞生了很多页游和手游产品,这些产品获得了非常好成绩,同样也扩大了传奇的影响力,让玩家有一个全方位的立体的对于传奇品牌的感受。

当然我们也严厉打击山寨、私服这样一些非法的传奇产品,这样才能够保障我们每一款传奇的产品都是精品、都是能够在这个市场上积累口碑、能够使我们热血传奇这个品牌进一步的发展。

3. 品牌文化:传奇文化是什么?

我们有几个亿传奇的玩家,在十多年时间里面传奇的品牌已经进入他们的生活,成为他们生活的一部分。他们在传奇中的一些经历、感受、故事、体验都汇聚成了一个传奇的文化,他们有一个共同的前缀——传奇。传奇的文化到底是什么?

首先,传奇文化体现于玩家的特征和习惯,这已经成为中国玩家的标签。中国玩家和全世界玩家或者是跟欧美玩家、日本玩家、其它各地的玩家最大的不同在哪里?在于对练级痴迷、对PK的热爱、对荣誉的追求、对兄弟情谊的推崇,这些标签源自于传奇;

第二,传奇是中国特有的玄幻思潮的源头,催生了玄幻文学。在传奇之前,大家应该都没有听说过玄幻文学,为什么会有这样一个源头,是因为传奇的世界观从人界扩展至兽、魔、妖以及神界,这是一个非常架空的世界观。职业将传统武侠、西方魔幻、东方道术结合在一起。很多网络写手和小说家开始蠢蠢欲动,现在有很多玄幻小说版权开出了天价,这个源头也证明了传奇是文化玄幻文学的传奇;

第三,传奇文化是日益迈向主流的游戏文化的代表,开创了一个新兴的网游产业。当今的网游产业也是中国文化产业的一个骄傲,也是文化产业一个支柱型产业的分类,成就了中国第一家网游上市公司——盛大游戏。同样,它孕育了一大批玄幻文学的作家,也伴随了70后、80后一代人的成长,这些传奇玩家已经成为了社会的中坚力量。当然,传奇玩家还在影响着90后和00后。

明天:泛娱乐的视野去呈现传奇的未来

作为泛娱乐来说,IP是泛娱乐的灵魂,传奇是什么?我们认为传奇是中国游戏的四大IP之一,其它三个是三国、西游、金庸武侠。三国手游很多,《少年三国志》等不胜枚举,西游两款成功的大话、梦幻都是基于西游题材。现在金庸IP管理得非常严格,当年金庸的产品也是非常风靡,像《射雕英雄传》、《金庸群瞎传》、《武侠Q传》,都是基于金庸武侠题材的IP。

传奇的文化基因根植于玩家的记忆,上亿玩家有共同的传奇文化基因。传奇的IP是什么?传奇的IP是四大IP里面唯一一个是盛大游戏原创的IP。原创性的IP宝贵属性是它的故事、它的人物、它的角色有无限的延展性,有无限的可能,有无限的故事可以去编。西游再怎么编不可能超过师徒四人,三国也就是刘关张桃源结义。传奇的IP有无限的延展性,它为我们泛娱乐的开疆辟土奠定了一个非常优秀的基础。

1. 在游戏领域,开拓传奇IP细分市场,2016年中将推出《传奇世界手游》



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